iab Polska

Mobilna gra Dunlopa

Klient:
Dunlop

Grupa docelowa:
Mężczyźni w wieku 20-40 lat, osiągający wyższe dochody, żyjący w miastach powyżej 200 000 mieszkańców

Cele kampanii:
Maksymalizacja świadomości i wzmocnienie sportowego wizerunku marki Dunlop

Wykorzystane narzędzia:
• Gra 3D do pobrania z serwisu WAP na komórkę
• Bannery reklamowe w serwisie WAP Wirtualnej Polski oraz na stronach WAP Polkomtela
  i Orange
• Social media marketing – konto na Facebooku


Dunlop – jedna z czołowych marek opon samochodowych z segmentu Premium – postawił przed nami wyzwanie zaplanowania i realizacji kampanii, która przypomni konsumentom o sportowym duchu marki. Akcja odbywała się pod hasłem "Poczuj drogę" przez 9 dni na początku kwietnia 2010 roku. Oś działań marketingowych stanowiła aplikacja 3D przeznaczona na telefony komórkowe. Przyjęła postać gry wyścigowej do bezpłatnego pobrania na telefon komórkowy. Udział w grze oznaczał jednocześnie uczestnictwo w konkursie. Użytkownik deklarował czy wybiera ścieżkę "Jadę do Le Mans", czy "Jadę na Bemowo" i tym samym zgłaszał chęć wygrania wyjazdu na 24-godzinny wyścig Le Mans we Francji lub szkolenia w szkole jazdy Abarth w Warszawie.

Pozostałe działania zmierzały do wypromowania gry i zachęcenia konsumentów do wzięcia udziału w konkursie. W tym celu została przeprowadzona akcja bannerowa w serwisach WAP wiodących dostawców usług mobilnych: Polkomtela, Orange i Wirtualnej Polski. Powstała też strona na Facebooku, która gromadziła konsumentów zaangażowanych w interakcje z marką i umożliwiała przekazywanie im bieżących informacji o trwającym konkursie. Pomagała też w budowaniu ich długofalowej lojalności. Kampania dla marki Dunlop spełniła oczekiwania. W ciągu 9 dni odnotowano prawie 11 000 kliknięć w reklamy mobilne oraz ponad 5500 pobrań gry.

Gra mobilna i sportowy duch walki Dunlopa
Upgrade Interactive Marketing


+48 501 404240

eco

Jesteśmy ECO

Korzystamy z innowacyjnych technologii, ale nigdy nie zapominamy o naszej PLANECIE!
Nie używamy papieru, tuszu, drukarek i innych materiałów czy urządzeń, które nie są przyjazne
dla środowiska naturalnego!